Is Google's SGE de dood van SEO?

Wat is SGE?!

Een robot, de mogelijke vijand van elke contentschrijver en bovenal een ongelooflijk stukje innovatie dat de manier waarop we zoeken zal herdefiniëren. De kern van SGE is het streven om de gebruikerservaring te verbeteren door middel van AI-gegenereerde samenvattingen en vervolgsuggesties die inspelen op de inherente nieuwsgierigheid van de gebruiker. Zie het als verdwalen op Wikipedia vroeger. Nu is het veilig om te zeggen dat mensen door deze AI-antwoorden minder zullen gaan klikken op de zoekresultaten direct daaronder. Je zou kunnen denken dat dit betekent dat SEO nutteloos wordt, maar het tegendeel is waar.

Dit is hoe SGE eruit kan zien op basis van een eenvoudige vraag. In dit geval hebben de antwoorden niet veel uitleg nodig. Er is dus een kleine kans dat je op het pijltje aan het einde van elk antwoord klikt. Deze pijltjes zijn echter gekoppeld aan webpagina's die door SGE werden gebruikt om de informatie te vinden.

In het volgende voorbeeld zien we een echt antwoord op de gestelde vraag. Rechts zie je een aantal artikelen die linken naar verschillende websites. Dit zijn de websites die SGE heeft gebruikt als bron om het antwoord te maken. Je kunt meer informatie vinden op deze websites.
Onderaan het SGE-veld zie je de optie om een vervolgvraag te stellen en zelfs enkele suggesties over wat SGE denkt dat je daarna wilt vragen. Nuttig en tegelijkertijd erg jammer voor websites die al op de ranglijst stonden. SGE heeft websites nodig om te antwoorden, maar de kans dat de gebruiker daadwerkelijk klikt zal kleiner zijn.

Dus hoe zal SGE SEO beïnvloeden?

Omdat het op dit moment nog niet beschikbaar is in het grootste deel van Europa, kunnen we het niet echt testen, maar we weten wel wat de "gelukkige" landen meemaken. Een van de duidelijkste gevolgen van SGE voor SEO is de mogelijke vermindering van de zichtbaarheid van traditionele zoekresultaten. Omdat SGE gericht is op het direct beantwoorden van zoekopdrachten binnen de resultatenpagina's van zoekmachines, kunnen websites die voorheen afhankelijk waren van een ranking voor short-tail zoekwoorden een afname in organisch verkeer zien. Deze verandering onderstreept het belang van het aanpassen van contentstrategieën om zich meer te richten op het bieden van unieke, diepgaande content die verder gaat dan de basisantwoorden die SGE zou kunnen bieden.

Is er een manier om dit op te lossen?

Gelukkig wel, en het verschilt niet veel van wat je altijd al had moeten doen.

Nu SGE meer gedetailleerde en specifieke zoekopdrachten stimuleert, zullen long-tail zoekwoorden nog belangrijker worden. Inhoud die is geoptimaliseerd voor deze gedetailleerde zoektermen zal eerder de genuanceerde intentie van de zoekopdrachten van gebruikers weergeven, wat overeenkomt met het type zoekopdrachten waarvoor SGE is ontworpen. Dit is dus het moment om uit te zoeken wie je publiek echt is en wat ze moeten weten. Want raad eens? SGE gebruikt jouw informatie om antwoord te geven. Zoek uit welke vragen je publiek stelt en beantwoord ze zo specifiek mogelijk.

SGE zal dus direct antwoorden geven op de zoekpagina, waardoor de lat voor contentkwaliteit en autoriteit hoger komt te liggen. Zorg ervoor dat de inhoud die je produceert goed is onderzocht, informatief is en autoriteit uitstraalt in je niche. Vermeld citaten van gerenommeerde bronnen, neem meningen van experts op als je die kunt vinden en zorg voor feitelijke juistheid. Inhoud van hoge kwaliteit zal door SGE eerder worden herkend als een waardevolle bron. En dat kan je net dat kleine tabblad in de SGE-resultaten opleveren.

--

Uiteindelijk is er geen reden tot paniek. SGE is geen vijand, maar eerder een katalysator voor groei. Vergeet niet om altijd waarde te bieden, luister naar de behoeften van je publiek en maak van AI je bondgenoot.
SEO is niet dood; slechte SEO wel

*Lees meer*

• Google Blog - Generatief zoeken met AI